01 · 项目理解

企业与业务概况

Oricell（原启生物）是一家专注于创新细胞药物（CAR-T）开发的临床阶段生物技术公司，创立于 2015 年，总部位于上海，在北京、香港、美国新泽西设有机构。

企业定位：「成为创新驱动的全球领先，肿瘤免疫治疗新药的创制者」

使命：致力于为肿瘤患者开发效价齐优的细胞药物，有效延长生命的长度。

愿景：成为创新驱动的全球领先肿瘤免疫治疗新药创制者。

价值观：患者第一、创新科学、诚实正直、协同合作。

核心业务

Oricell 拥有 10+ 个细胞药物管线，聚焦肝癌、多发性骨髓瘤、胃癌、胰腺癌、胆管癌、卵巢癌等适应症。三大自主技术平台：

平台关键能力
OriAb10¹¹ 全人源噬菌体展示库 + 10¹¹ 纳米抗体库
OriCAR高记忆性 T 细胞（Tscm）比例提升，增强体内持续性与抗肿瘤活性
CMC基于细胞功能的生物分析 + 规模化 CAR-T 制备 + OnGo 快速工艺平台

核心管线（实测）

产品靶点适应症阶段权益
Ori-C101GPC3肝细胞癌/实体瘤II 期确证性进行中Oricell
OriCAR-017GPRC5DR/R MMIb/II 期进行中Oricell
OriC902分泌型 CAR-T肝癌/实体瘤IIT 进行中Oricell
OriC613CLDN18.2/MSLN胃/胰腺肿瘤IND 获批Oricell
OriV508CD19/BCMAMM/B 细胞淋巴瘤/自身免疫（体内 CAR-T）IIT 进行中Oricell

服务谁

  1. 患者与临床中心：肝癌、多发性骨髓瘤等重疾患者，临床试验
  2. 投资者与资本市场：Pre-IPO（2026-04 完成 1.1 亿美元融资），面向港股上市准备
  3. 医学与学术社区：ASCO/ASH/AACR 会议，科学顾问委员会（Mayo 诊所 Kumar 教授、Dana-Farber Anderson 教授）
  4. 合作伙伴与人才：BD 合作（OriAb/OriCAR 平台）、人才招聘

核心优势

建设目标

官网从「资讯/展示型」升级为支撑管线可信度、国际化融资、患者与临床转化、人才吸引的多目标官网。

02 · 品牌与业务架构

现状盘点

信息架构：关于我们 | 技术平台 | 产品管线 | 临床试验 | 投资者关系和媒体 | 新闻资讯 | 职业生涯 | 联系我们

问题诊断

类别问题
SEO 致命伤导航全 javascript 占位 + 无 sitemap → 搜索引擎无法索引内页
结构化数据缺失无 Meta description、无 JSON-LD
内容质量新闻页残留 TEST111 测试文案
信息架构残缺技术平台/投资者/职业生涯无独立可见页面
管线呈现JSON 原文泄漏进正文
患者转化无患者故事、无入口

机会点（竞品差距）

机会依据竞品
结构化管线「靶点×适应症×阶段×认定×区域」CARsgen
数字 KPI 首屏Legend
技术平台品牌化命名CARsgen / Arcellx / Autolus
患者转化路径Kite / Autolus
学术公信力（论文）Autolus
JSON-LD 结构化数据Legend

03 · 竞品对标

竞品选择：JW / IASO / CARsgen（国内业务层）+ Legend / Arcellx-Kite / Autolus（国际参考层）。

竞品选择与访问

竞品官网角色
JW Therapeuticsjwtherapeutics.com国内业务层
IASO Bioiasobio.com国内业务层
CARsgencarsgen.com国内业务层
Legend Biotechlegendbiotech.com国际参考层
Arcellx → Kite Pharmakitepharma.com国际参考层
Autolusautolus.com国际参考层

维度对比（实测摘要）

维度JWIASOCARsgenLegendKiteAutolus
信息架构研发聚合简管线一级极简+IRCell TherapyInnovation
管线呈现简洁+注释文本少表格标杆几乎无文本并入大站技术栈+产品
平台品牌化无弱THANK-uCAR®tech agnosticD-DomainCell Programming
首页叙事公告化能力平铺愿景+管线数字 KPI患者故事论文
患者转化弱无无弱Find Center强(分区)
SEO无无无JSON-LD有无

可借鉴点

  1. CARsgen → 管线结构化表格模板，降低信息密度
  2. Legend → 数字 KPI 首屏 + 企业规模背书
  3. Kite/Arcellx → 患者旅程生态（Find a Treatment Center、患者故事）
  4. Autolus → 技术与管线科学叙事 + 论文首页背书
  5. Legend → JSON-LD 结构化数据部署（6 家中唯一）

差异化启示

Oricell 独特机会：以「实体瘤 + 体内 CAR-T 前沿」为内容锐角，在竞品中建立差异化叙事。不模仿任何一家竞品的完整体系，从管线结构化、数字首屏、用户患者故事、科学叙事中组合出 Oricell 自己的「可信度引擎」。

04 · 核心策略

一句话：把 Oricell 从「资讯公告型」官网，升级为「实体瘤 CAR-T 领导者可信度引擎」——以结构化管线为骨架、以患者价值与数字实证为温度、以国际化科学叙事为高度。

策略动作解决问题
S1 可信度重构结构化管线 + 平台品牌化命名管线 JSON 泄漏
S2 可生长性重构修复导航/SEO 致命伤搜索引擎无法索引
S3 双引力重构患者价值层 + 投资者/国际化层转化缺失、国际化弱

原网站保留优势

优势项说明升级方式
患者故事胡先生/方女士肝癌 CAR-T 治疗叙事，真实感人，行业稀缺保留并提升至首页+实体瘤专区
平台命名OriAb/OriCAR/CMC 已有品牌化雏形扩展为独立页面+命名规范化
团队展示核心团队+科学顾问委员会履历完整（杨焕凤/何晓文/郭峰/徐志新/Kumar/Anderson）保留+结构化呈现
临床数据Ori-C101 ORR 60%/DCR 90%、OriCAR-017 100% ORR 等硬数据保留+可视化表格+文献引用
全球布局上海/北京/香港/美国新泽西四地+20+国家专利保留+强化国际化叙事
品牌定位语「成为创新驱动的全球领先，肿瘤免疫治疗新药的创制者」保留，首屏强化

差异化方向

① 实体瘤 CAR-T 叙事权

竞品现状：JW/IASO/Legend 以血液瘤管线为主；CARsgen 有实体瘤但信息过载、未做叙事。Oricell 的 Ori-C101（GPC3/肝癌）是全球领先 GPC3 CAR-T 之一，已获 NMPA 批准 II 期确证性临床。

差异化动作：建立「实体瘤专区」旗舰页，讲 GPC3 从 IND→Ib→II 期的完整故事，配合 ASCO 口头报告、患者真实叙事，把 Ori-C101 塑造为 Oricell 的品牌锚点——这是行业里稀缺的「实体瘤 CAR-T 有数据、有故事、有里程碑」的完整表达。

② 平台资产品牌化

竞品做法：CARsgen 的 THANK-uCAR®/CycloCAR®/LADAR®/CARvivo™ 四大平台命名化；Arcellx 的 D-Domain 成为收购核心资产；Autolus 的 Advanced Cell Programming 独立成页。

差异化动作：把 OriAb（10¹¹ 抗体库）/ OriCAR（高 Tscm 结构）/ CMC（OnGo 快速工艺）/ OriV（体内 CAR-T）四平台各自命名化+独立叙事页，让技术平台成为 Oricell 的品牌标签而非散落在首页段落——平台命名化后可直接用于 BD 合作沟通、投资者路演、学术会议展示。

③ 双人群转化引擎

竞品做法：Kite 的 Find a Treatment Center + 患者故事 + 临床多样性构成完整患者旅程；Autolus 的 HCP/患者分区合规表达；国内站（JW/IASO/CARsgen）普遍缺乏患者转化路径。

差异化动作：建立「科学温度+学术公信力」双引擎——患者侧：患者故事（胡先生/方女士肝癌叙事）+ 临床试验入口 + 试验机构列表；学术侧：ASCO/ASH/AACR 会议摘要归档 + 论文引用（《柳叶刀血液学》等）+ 结构化学术内容。两者叠加形成 Oricell 独特的「有温度的科学可信度」，既不同于纯学术型竞品，也不同于纯商业化大厂。

05 · 用户与决策路径

用户角色

角色来站动机核心诉求
患者/家属找新疗法有希望吗？怎么入组？
临床医生/HCP了解数据疗效安全性、试验机构
投资者/分析师投前尽调管线价值、里程碑
战略伙伴/BD评估合作平台技术、合作模式
求职者评估文化团队、平台、岗位

关键 CTA

用户主要 CTA位置
患者/医生了解临床试验 / 参与临床研究实体瘤专区、临床试验页
投资人下载资料 / 联系 IR管线、平台页
伙伴探索合作 / 业务合作联系平台页、关于页
求职加入我们底部导航

06 · 页面架构体系

信息架构

「首页」9 个一级栏目。

首页

关于我们

公司概况 / 企业文化 / 核心团队 / 科学顾问委员会 / 发展历程

技术平台

OriAb / OriCAR / CMC / 体内 CAR-T(OriV)

产品管线

实体瘤 / 血液瘤 / 体内 CAR-T

临床试验

实体瘤研究 / 血液瘤研究 / 患者 Q&A / 试验机构

新闻资讯

公司新闻 / 学术会议(ASCO·ASH·AACR) / 媒体

投资者关系和媒体

融资公告 / 公司演示 / IR 联系

职业生涯

人才培养 / 院士·专家工作站 / 招聘岗位

联系我们

上海 / 北京 / 香港 / 美国新泽西 / 各职能邮箱

页面体系与模板

14
页面模板
28
总页面
14
中文页面
14
英文页面
#模板说明
1首页数字 KPI + 核心管线 + 平台 + 新闻 + 患者故事 + CTA
2关于我们企业概况 + 团队 + 顾问 + 发展历程
3技术平台总览OriAb/OriCAR/CMC/OriV 四平台矩阵
4平台详情单平台深度（科学原理+差异化+文献）
5产品管线总览三分类结构化表格+筛选
6管线详情单产品（靶点/适应症/阶段/认定/文献）
7临床试验试验列表+患者 Q&A+机构+入组入口
8实体瘤专区（旗舰）Ori-C101 肝癌叙事专题
9新闻资讯列表公司新闻+会议归档
10新闻详情单篇正文
11投资者关系融资/演示/IR 联系
12职业生涯人才培养/岗位/工作站
13联系我们四机构+职能邮箱+表单
14（动态）新闻/会议详情不占模板，内容增长型

07 · 首页与内页模块

首页建设（8 大模块）

1
首屏·品牌主视觉
目的：建立「实体瘤 CAR-T 领导者」认知
内容：数字 KPI（100+ 专利 / 20+ 国家 / 1.1 亿美元 Pre-IPO）+ 品牌定位语 + 管线入口
表达：深蓝渐变 Hero + 动态数字滚动 + CTA「探索管线」
竞品借鉴：首屏数字开场，建立即时可信度；首屏品牌语+患者故事为切入口
下一步：向下滚动或点击进入管线
2
核心产品
目的：快速传达旗舰管线价值
内容：Ori-C101（GPC3/肝癌）+ OriCAR-017（GPRC5D/MM）双旗舰卡片
表达：产品名+靶点+适应症+阶段标签+一句话价值叙事
竞品借鉴：首页管线卡片用结构化呈现，信息密度高，可读性好
下一步：进入管线详情页
3
核心解决方案
目的：传递技术覆盖面
内容：实体瘤 CAR-T / 血液瘤 CAR-T / 体内 CAR-T 三大方向
表达：三列卡片，各带一句目标叙事+进入链接
竞品借鉴：首页平铺技术栈，传递技术广度
下一步：进入对应产品或实体瘤专区
4
核心优势
目的：建立差异化信任
内容：OriAb/OriCAR/CMC/OriV 四平台名称+一句话能力
表达：图标+平台名+能力标签（蓝绿配色系统）
竞品借鉴：企业技术就是品牌的资产
下一步：进入技术平台页
5
经典案例/患者故事
目的：用真实故事建立情感连接
内容：胡先生（肝癌 BCLC-B）+ 方女士（肝癌 BCLC-C）CAR-T 治疗后好转叙事
表达：患者引言卡片+免责声明+「了解更多」
竞品借鉴：首页展示患者故事，以视频+文字的形式，也可以以卡片式呈现，引起情感共鸣
下一步：展开患者故事或进入临床试验页
6
企业实力
目的：国际化企业可信度
内容：100+ 专利 / 20+ 国家 / 1.1 亿美元融资 / Mayo 顾问
表达：数字 KPI 矩阵+全球地图标注（蓝绿渐变点）
竞品借鉴：用数字模块建立企业的规模度；数字+全球布局+企业背书
下一步：进入关于页或投资者关系
7
新闻动态
目的：证明企业活力与里程碑
内容：最新 3-5 条新闻（GPC3 II 期获批、ASCO 口头报告等）
表达：时间线列表+「阅读更多」
竞品借鉴：新闻中心按时间+会议+产品标签分类，学术会议材料独立规划，整体是结构化归档
下一步：进入新闻列表
8
CTA 区
目的：分人群转化
内容：三通道——患者/医生 / 投资者 / 合作伙伴
表达：深色块+三列 CTA 卡片（主色按钮）
竞品借鉴：首页是患者转化 CTA 的重要入口，可以结合临床试验入口+联系方式+合作方式
下一步：进入对应转化页面

核心内页方案（STEP 流程）

管线详情页（Ori-C101）

1
价值主张
全球领先 GPC3 CAR-T，II 期确证性临床进行中
2
临床数据与技术
ORR 60% / DCR 90%；FDA 孤儿药认定
3
应用场景与患者
肝癌未满足需求→入组故事→联系医学事务

管线详情页（OriCAR-017）

1
价值主张
GPRC5D CAR-T，100% ORR（POLARIS 研究）
2
临床数据与技术
FDA IND 已批
3
应用场景与患者
多发性骨髓瘤→入组入口→联系医学事务

实体瘤专区（Ori-C101 旗舰）

1
行业背景与痛点
肝细胞癌全球第六大癌症，二线后几乎无选择
2
方案与技术匹配
GPC3 靶向+armored CAR-T 技术+OriCAR 结构
3
成果验证与行动
NMPA II 期获批/ASCO 口头报告→参与临床

企业实力页

1
企业概览
2015 年创立，临床阶段生物技术，Pre-IPO
2
全球布局与团队
上海+北京+香港+新泽西；核心团队+顾问委员会
3
资质与合作
100+ 专利 / 融资里程碑 / BD 合作联系

08 · 内容重构

内容资产盘点

资产现状去向
企业定位/使命愿景首页+about 完整复用+提炼
团队履历about 完整复用+结构化
三大平台首页+管线提及拆为独立平台四页
管线数据product.json 泄漏重构为表格/卡片
临床数据clinical 完整实体瘤专区+临床页
患者故事about 尾部 2-3 条提到首页+实体瘤专区

重构原则

内容优先级

优先级内容
P0首页（KPI 首屏+管线+平台+故事+CTA）、管线总览、Ori-C101/OriCAR-017 详情、实体瘤专区
P1技术平台四页、临床试验页+患者 Q&A、关于我们、投资者关系
P2新闻/会议归档、职业生涯、联系我们

英文多语言策略

翻译模式：manual（我方初稿+客户审校）
范围：核心页 full 对等（14 模板中核心 8 类）；新闻/动态 core-only 或占位
SEO：独立 title/description/hreflang，不与中文共用关键词

核心内容模板

页面类型内容结构CTA 引导关联内容
首页KPI 首屏→定位→管线→平台→故事→新闻→CTA探索管线 / 参与临床管线总览、实体瘤专区
关于我们概况→使命→团队→顾问→历程联系 / 加入技术平台
技术平台总览四平台矩阵→定位→支撑管线探索各平台 / 合作平台详情、管线
平台详情科学原理→差异化→实例→文献查看管线 / 合作管线详情
管线总览三分类→结构化表格（靶点/适应症/阶段/认定/区域）了解旗舰 / 参与临床管线详情
管线详情靶点/适应症→临床数据→阶段/认定→文献参与临床 / 下载摘要实体瘤专区、临床试验
临床试验试验列表→Q&A→机构→入组入口联系临床 / 提交入组管线详情、联系我们
实体瘤专区背景→Ori-C101 之路→故事→数据→未来参与临床 / 联系医学管线详情、临床试验
新闻资讯列表→会议归档→按时间/标签筛选阅读 / 订阅新闻详情
投资者关系融资里程碑→演示→IR 联系联系 IR新闻、管线
职业生涯人才观→培养→工作站→岗位投递简历关于、联系
联系我们四机构→职能邮箱→表单发送邮件底部导航

09 · SEO 建设策略

关键词方向表

类型中文方向英文方向
品牌词原启生物 / OricellOricell Therapeutics
产品/管线词GPC3 CAR-T / Ori-C101GPC3 CAR-T / Ori-C101
靶点/平台词GPRC5D / OriCAR 平台GPRC5D / OriCAR platform
疾病/适应症词肝癌细胞治疗 / 多发性骨髓瘤liver cancer CAR-T / multiple myeloma
行业/场景词实体瘤 CAR-T / 体内 CAR-Tin vivo CAR-T / allogeneic CAR-T
转化词CAR-T 临床试验招募CAR-T clinical trial enrollment

URL 体系

路径说明
/首页
/about/关于我们（原 /about.html）
/technology/技术平台（新建）
/pipeline/产品管线（原 /product.html）
/pipeline/ori-c101/Ori-C101 详情
/clinical/临床试验（原 /clinical.html）
/solid-tumor/实体瘤专区（差异化旗舰）
/news/新闻资讯（原 /news.html）
/investors/投资者关系（新建）
/careers/职业生涯（新建）
/contact/联系我们（原 /contact.html）

旧 .html 地址 301 重定向至新路径。

建站 SEO 基础规范

层级规范
页面级每页唯一 Title（品牌词后置）+ Description + H1 单值（当前全空 → 全量补齐）
技术语义化 HTML5 + 真实导航（当前全 javascript → P0 修复）+ sitemap + robots + hreflang
结构化数据JSON-LD：Organization / MedicalWebPage / ScholarlyArticle / FAQPage
内容管线/平台页配长尾词；新闻/会议带动品牌词；图片 alt、懒加载

推广预留板块

推广渠道与官网衔接建设阶段预留
百度竞价管线/临床试验落地页上线后开通
Google Ads英文核心页（/en/pipeline/）国际化阶段
SEO 自然搜索全站内容+结构化数据建站期即打底
微信公众号新闻同步+患者故事转载二期联动
行业展会会议摘要归档页每届更新
EDM 邮件投资者订阅+医学事务联系二期

10 · 功能、视觉与交互

功能规划

#功能说明优先级
1CMS 后台新闻/管线/产品/会议多语言协作发布P0
2后台权限管理角色分权+双语审核流P0
3多语言切换器中/英 URL 联动+hreflangP0
4合规免责管理前瞻性声明/医疗信息边界统一组件P0
5站内搜索管线/产品/新闻/会议双语检索P1
6在线咨询/表单医学/临床/合作/求职分类表单P1
7临床试验引导条件筛选+机构列表+联系方式P1
8患者故事模块富文本+合规免责声明P1
9新闻/会议筛选按时间/会议/产品分类P2
10数据看板（埋点）GA/百度统计接入P2

视觉策略

科技感
蓝绿渐变是科技与医疗创新的视觉语言。深蓝 #2B7AB8 沉稳基调 + 青蓝 #4DB6C8 清新过渡，传递「前沿细胞科技」可信创新感。
国际化
蓝绿同族渐变天然适合国际化。深蓝在欧美医药/金融语境代表稳健权威，薄荷绿点缀体现生命/健康/成长。
专业感
深蓝 60% 占比建立信任基础；渐变体系做信息分层，让数据与内容成为主角。
主色（深蓝）
#2B7AB8
60%
辅助 A（青蓝）
#4DB6C8
15%
辅助 B（浅青绿）
#6CBFC4
15%
点缀（薄荷绿）
#7BC9A6
10%

交互体验

交互方式场景说明
多语言切换导航右上角中/英，URL 前缀 / ↔ /en/，hreflang
管线筛选管线总览按「适应症 / 阶段 / 靶点」三维度筛选
临床试验筛选按适应症/产品筛选试验，配合机构列表
新闻/会议筛选按类型/时间/产品标签，学术会议单独归档
咨询三通道底部固定：临床试验 / 投资者 / 合作伙伴
患者故事展开点击展开完整故事，带免责声明
投资者资料下载演示文稿/财务报告下载入口

11 · 网站蓝图

14
页面模板
28
总页面
10
功能模块
2
语种

中英文站点结构总览

中文站点（zh-CN）

9 一级栏目：首页 → 关于我们 / 技术平台 / 产品管线 / 临床试验 / 实体瘤专区 / 新闻资讯 / 投资者关系 / 职业生涯 / 联系我们

路径：/、/about/、/technology/、/pipeline/、/clinical/、/solid-tumor/、/news/、/investors/、/careers/、/contact/

英文站点（en）

与中文核心页 full 对等（/en/ 前缀），新闻/动态 core-only 或占位

路径：/en/about/、/en/technology/、/en/pipeline/、/en/clinical/、/en/solid-tumor/、/en/news/、/en/investors/、/en/careers/、/en/contact/

页面数量规划

分类中文英文小计
核心静态页（14 模板×2）141428
动态内容页（新闻/会议）~40+~20+~60+
旧路径 301 重定向~6—~6
合计54+34+88+

12 · 架构对比

目标 vs 当前

A 改版：目标架构 vs 当前架构。灰=当前/蓝=目标。

当前架构（灰）
  • 导航：全部 javascript 占位，搜索引擎无法索引
  • 信息架构：6 个页面，技术平台/投资者/职业生涯缺失
  • 管线呈现：JSON 原文泄漏进正文
  • 平台叙事：散落在首页段落
  • SEO：全站 Meta 空+无 JSON-LD+无 sitemap
  • 患者转化：无
  • 学术公信力：零散新闻提及
  • 国际化：仅切换入口，英文内容未确认
  • 融资支持：无独立 IR 页
目标架构（蓝）
  • 导航：语义化 HTML5 真实链接+sitemap+robots
  • 信息架构：9 一级栏目+14 模板，全内容覆盖
  • 管线呈现：「靶点×适应症×阶段×认定×区域」结构化表格+筛选
  • 平台叙事：OriAb/OriCAR/CMC/OriV 四平台独立品牌化页面
  • SEO：每页 Title/Description + JSON-LD + hreflang + sitemap
  • 患者转化：患者故事+临床试验入口+机构列表+CTA
  • 学术公信力：会议摘要归档+论文引用+结构化学术内容
  • 国际化：中英核心页 full 对等+hreflang+英文独立 SEO
  • 融资支持：投资者关系页（里程碑/演示/IR 联系）

建设价值

品牌价值
从「资讯公告型」升级为「实体瘤 CAR-T 领导者可信度引擎」，以数字实证与平台品牌化建立面向全球投资者与医学界的品牌信任层。
用户价值
五类用户各有一条完整的决策路径——患者看到希望，医生拿到数据，投资者看到管线，合作方评估平台，求职者了解文化。
销售价值
管线结构化呈现让投资者与合作方快速定位价值，投资者关系页与联系方式前置，降低 IR/BD 沟通成本。
内容价值
中英双语核心页 full 对等+14 模板结构+新闻/会议持续更新机制，建立可生长的内容资产库。
SEO 价值
修复 P1 致命伤，部署结构化数据，在 GPC3 CAR-T、实体瘤细胞治疗、体内 CAR-T 等长尾词获得搜索可见度。

13 · 项目范围

✓ 包含

  • 首页+13 核心内页模板（共 14 个）中英双语设计与开发
  • 产品管线结构化展示系统（含筛选）
  • 技术平台品牌化页面
  • 实体瘤旗舰专区设计与内容
  • 临床试验信息展示+入组引导入口
  • 新闻/学术会议归档系统
  • SEO 基础设施（Meta/JSON-LD/sitemap/语义化 HTML）
  • 中文内容梳理与英文翻译初稿（manual）
  • 上线前 SEO 检查与链接校验
  • 旧路径 301 重定向
  • 多语言切换器与 hreflang 标注
  • 响应式适配（≥1024/768–1023/<768 三断点）

✗ 不包含

  • 临床试验管理后台（CTMS）
  • 患者数据管理/隐私系统
  • 多语言机器翻译（人工翻译+审校）
  • 投资者数据系统对接
  • 微信小程序/App
  • 第三方 SaaS 集成
  • 竞品监控/舆情系统
  • 长期内容运营（可商议）
  • 非 Oricell 品牌的其他产品线
  • 服务器运维/CDN 托管（可建议方案）
  • BI 分析（仅接入 GA/百度统计）

14 · 方案总结

Oricell（原启生物） · 企业网站升级

基于现有官网 https://www.oricell.com 的全面升级 · 2026年9月

本方案基于对 Oricell 现有官网（www.oricell.com）的 Scrapling 实测抓取与 6 家竞品深度分析，提出系统性网站升级方案。

在现有网站基础上的升级要点

升级维度现有网站现状升级目标
搜索引擎可见性导航全部 javascript 占位，搜索引擎无法索引任何内页；无 sitemap/robots语义化 HTML5 真实导航 + XML sitemap + robots.txt，让全站 28 页可被搜索引擎收录
结构化数据全站 Meta description 为空；无 JSON-LD每页配置唯一 Title/Description + Organization/MedicalWebPage JSON-LD（6 家竞品中仅 Legend 使用）
管线展示管线数据以 JSON 原文泄漏进 HTML 正文，用户与投资者难以阅读「靶点×适应症×阶段×认定×区域」结构化表格 + 产品详情页 + 筛选功能
信息架构仅 6 个可访问页面，技术平台/投资者关系/职业生涯等栏目缺失9 一级栏目 + 14 模板，补齐技术平台（OriAb/OriCAR/CMC/OriV）、投资者关系、职业生涯等完整架构
平台品牌化OriAb/OriCAR/CMC 平台散落在首页段落，无独立叙事四大平台各自独立品牌化页面，技术成为可复用的品牌资产
患者转化无患者故事、无临床试验入组入口、无试验机构列表患者故事（胡先生/方女士肝癌叙事）+ 实体瘤专区 + 临床试验入组引导 + 试验机构列表
国际化仅有中英切换入口，英文内容深度未确认中英核心页 full 对等 + hreflang 标注 + 英文独立 SEO（Title/Description/URL）
内容质量新闻页残留 TEST111 测试文案；H1「链接/同步/共融」语义空泛清理测试内容 + 新闻/学术会议归档系统 + 顶刊论文引用（《柳叶刀血液学》等）
融资支持无独立投资者关系页面投资者关系页（融资里程碑/公司演示/IR 联系）支撑 Pre-IPO 及后续资本市场里程碑
差异化旗舰无新增「实体瘤专区」旗舰页（Ori-C101 肝癌 CAR-T 叙事），建立行业稀缺的实体瘤品牌叙事

升级目标：让 Oricell 官网从「资讯公告型」升级为「实体瘤 CAR-T 领导者可信度引擎」

交付形态：中文官网 + 英文多语言官网 · 基于现有域名 https://www.oricell.com 升级